鉆戒成新娘第二張“身份證” 黃金周漸近,打算“五一”結婚的新娘們卻在選購鉆戒上出現(xiàn)“分歧”。調查顯示,大多數(shù)追求精彩生活,注重品質的新娘,會選擇像比利時TESIRO通靈這樣的國際品牌,另有一些生活隨意的新娘,她們選擇一些弱小品牌、模仿品牌。專家認為,品牌是一個人的另一張“身份證”,不同層次的消費者追求不同,鉆戒消費“對號入座”并不意外。
新娘買鉆飾“對號入座” 今年“五一”,將迎來狗年第一個婚慶高峰。據(jù)來自民政部門的統(tǒng)計,南京將有3萬對新人踏上紅地毯。作為結婚重頭戲的珠寶,隨著黃金周臨近,日漸走俏。
但與往年不同,今年珠寶消費出現(xiàn)明顯分化。據(jù)省社會科學調查研究所的一項調查顯示,73.5%的新娘,她們非常重視鉆戒的品質與獨特的內涵,來自比利時的TESIRO通靈優(yōu)質切工鉆石是她們中大多人選擇的目標。
也有21%的新娘則不在意鉆戒的品質與內涵,她們多數(shù)選擇一些弱小品牌、模仿品牌。 還有5.5%的新娘在鉆石選擇上沒有明確的主張。
品牌是第二張“身份證” 不同新娘在選購鉆石上的差異,南大的王教授認為完全正常。他認為,按照消費社會學原理,品牌也是消費者的身份證,具有共同的消費習性、文化心理、審美情趣的消費者,他們會選擇同一個品牌,不同層次的消費者,所使用品牌不一樣。
從珠寶消費“分化”就可看出,比如選TESIRO通靈的消費者,他們大多數(shù)擁有大專以上學歷,他們多數(shù)是來自白領階層,是社會精英和中堅力量,他們追求高質量生活,她們認為只有真正高品質鉆戒才能見證真愛。
而那些對于選擇鉆戒非常隨意的新娘,她們本身對品質不敏感、不追求,做任何事情,多數(shù)很隨意,對于社會主流文化缺少互動,她們選擇鉆戒時候,也像她們對其他事物一樣,“不明不白”,選擇一些弱小、模仿的品牌草草了事。
品質成珠寶消費關鍵 以上調查顯示,關注品質已成珠寶消費主流。 專家認為,品牌由知名度、美譽度、聯(lián)想度和可感知的品質構成,其中品質是核心。據(jù)了解,被譽為世界鉆石之都的比利時安特衛(wèi)普,以全世界公認的優(yōu)質切工鉆石聞名于世,TESIRO通靈正是誕生于此,是世界最大鉆石公司Eurostar旗下經(jīng)典品牌,致力優(yōu)質切工鉆石全球推廣,每顆鉆石都具有璀璨火彩,真正保值增值。
此外,TESIRO設計師長期為歐洲皇室和奧斯卡著名影星設計制作鉆飾,飾品深具歐洲古典氣質,是身份的象征。這與追求精彩生活,注重品質與品味新娘的追求完全吻合,因此受到熱寵在情理之中。
事件鏈接 買鉆戒莫忽視切工 專家支招“五一”珠寶消費 又到“五一”珠寶消費旺季,珠寶專家指出,目前國內鉆石消費存在誤區(qū),對鉆石切工重視不夠,往往導致與心愛鉆石失之交臂。
據(jù)了解,鉆石在沒有切割之前,并沒有火彩。只有經(jīng)過精密切割與打磨,鉆石的光澤才能充分顯示出來,切工影響鉆石價值40%。
目前世界范圍內公認的切工來自TESIRO通靈家鄉(xiāng)――比利時安特衛(wèi)普。安特衛(wèi)普被稱為“世界鉆石之都”。安特衛(wèi)普鉆石工匠的手藝被公認為是全世界最優(yōu)秀的,他們切磨的鉆石加工精良,精美絕倫,“安特衛(wèi)普切工”成為“優(yōu)質切工鉆石”的代名詞。
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